המסר במילים שלנו:
מאפית בוטיק שמכינה רק עוגיות שוקולד צ'יפס במבחר גיוונים עצום, כל עוגיה נעשית בעבודת יד אישית, עוגיות טעימות ושוות במיוחד
מסר מזוקק:
הֶקְשֵרים
מונח המוצר:
מונח המסר:
עשויות ממגוון בצקים, קרוצות, מגולגלות או מזולפות, פינוק קטן לכל זמן, מאפים קטנים, אינסוף גיוונים
סיעור
סיעור ויזואלי
סיעור ויזואלי
סיעור טקסטואלי
סיעור טקסטואלי
עוגיות לחגים
עוגיות של סבתא
עוגיות מזל
עוגיות וקפה
מתוק כמו עוגייה
עוגייה טובה לדרך
לפנק עם עוגיות
שעת עוגיות
עבודת כפיים
מלאכת מחשבת
יגעת ומצאת תאמין
ברכה בעמל כפיים
מלאכת אומן
לאכול את פרי עמלו
האומנות היא בפרטים הקטנים
יד אמן
שאלון
מונח המוצר: עוגיות
מונח המסר: עבודת יד
מה זה
מה זה
מאפים קטנים ומתוקים, לרוב עגולים או בצורות אחרות, העשויים מבצק, נאפים בתנור ונאכלים כפינוק. קיימים סוגים רבים ושונים.
מוצר שנוצר או עוצב באופן ידני על ידי אדם, בניגוד לייצור תעשייתי או מכני. מאופיין בדרך כלל ביחס אישי, ייחודיות ודיוק.
מי
מי
כל אחד, מילדים ועד מבוגרים, מארחים, אופים.
אומנים, בעלי מלאכה, יצרנים קטנים, אנשים פרטיים, סבתות, הורים.
איפה
איפה
בבית, בבתי קפה, במאפיות, במשרד, באירועים.
בסטודיו, בבית מלאכה, בבית, בשוקי אומנים, בחנויות בוטיק.
למה
למה
כפינוק, קינוח, נשנוש, אירוח, מתנה, נחמה.
ליצור משהו ייחודי, איכותי, להעביר תחושה אישית, לבטא יצירתיות, לשמר מסורת.
לְמָה
לְמָה
להשלמת ארוחה, עם קפה/תה, לחלוקה בישיבות, לאירוח אורחים, לנחמה עצמית.
לייצר מוצרים בעלי ערך מוסף, לתת מתנה אישית, ליהנות מתהליך היצירה, להציע אלטרנטיבה למוצרי המוניים.
מתי
מתי
בכל עת, במיוחד בשעות הפנאי, עם משקה חם, בחגים, בימי הולדת.
כשיש זמן, סבלנות, צורך במוצר מיוחד, אירוע מיוחד, או כמקצוע/תחביב.
4 שאלות
שאלת הרגש
שאלת הרגש
נוסטלגיה, חמימות, נחמה, שמחה, פינוק, ביתיות, אושר קטן, געגועים.
הערכה, ייחודיות, אינטימיות, חמימות, איכות, אותנטיות, חיבור אישי, מסורת, אהבה.
שאלת החסר
שאלת החסר
אם לא יהיו עוגיות, תורגש חסרונה של מתיקות קטנה ונגישה, חוסר בפינוק פשוט וזמין, קפה/תה ירגישו פחות מושלמים, האירוח יהיה פחות לבבי.
אם לא תהיה עבודת יד, העולם יהיה פחות מגוון וייחודי, המוצרים ירגישו חסרי נשמה, יאבד המגע האישי והחום האנושי, ותורגש חסרונה של מקוריות ודיוק אמיתי.
שאלת התיאור
שאלת התיאור
עוגיות משמשות כנשנוש מתוק בין ארוחות, כקינוח קל לאחר ארוחה, כתוספת נעימה למשקאות חמים כמו קפה ותה, וככיבוד קל וטעים לאורחים או באירועים חברתיים ועסקיים. הן גם מהוות מתנה נפוצה ורצויה.
מוצרי עבודת יד משמשים לרוב כמתנות בעלות ערך סנטימנטלי, כפריטי אספנות, כאלמנטים עיצוביים ייחודיים לבית או ללבוש, וכביטוי לאיכות וקיימות. הם מעניקים תחושה של יוקרה אישית ואותנטיות.
שאלת התיאור החסר
שאלת התיאור החסר
המדפים בבית הקפה יהיו ריקים מהמאפים הקטנים והצבעוניים, שולחנות האירוח ייראו חסרים ללא צלוחית הפינוקים המתוקים, או שפשוט לא יהיה במה "לנגב" את הקפה בבוקר.
החנויות יהיו מלאות במוצרים אחידים וזהים המיוצרים בפסי ייצור המוניים, לא יהיו פריטים עם סיפור אישי או טביעת אצבע ייחודית של יוצר, ולא תהיה תחושה של השקעה ומחשבה מאחורי כל פריט.
